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行業新聞


【行業新聞】地板品牌定位小眾化消費時代|浩康pvc塑料

    在過去,地板企業規模程度往往能占據主要的市場,是規模經濟取勝的時代,地板產品屬于大眾化消費,對于中小地板企業來說,占據國內地板產業大部分,做市場很困難。而隨著地板行業消費者對產品的需求多元化,地板消費出現很多小眾化的需求,給傳統的規模經濟取勝的地板企業提出求變的要求,也給提倡中小地板企業創新力的發展機會。請點擊查看浩康官網pvc塑料

  地板品牌定位 小眾化消費時代的“核武器”

  從短缺經濟到小眾化消費

  中小型地板企業不能照搬已成功大企業營銷做法的主要原因有兩個:一是時間問題,二是空間問題。

  首先,我們看看時間問題。在地板行業起步階段,市場上充斥著各種地方品牌的產品,每一個產品品類都有成千上萬個小品牌,所以,一旦出現某個全國性的大品牌,就很容易把那些小品牌“干掉”。請點擊查看浩康官網pvc塑料

  其次,我們看看空間問題。在地板行業起步階段,主流消費群體是溫飽型消費者,物美價廉是那個時期制勝的法寶,所以,通過規模經濟效益來降低成本就成為那個時代的主要任務。

  可以說,在短缺經濟時代,只要能提供滿足客戶基本需求的產品,消費者就謝天謝地了。而在大眾化消費時代,只要有一個比“假冒偽劣”產品好的產品,只要有一個比雜牌產品有保障的名牌,只要物美價廉,就能取得成功,就會成為家喻戶曉的知名大品牌。

  但是,當整個社會從大眾化消費轉向小眾化消費的時候,新的挑戰和機會就出現了。那些以規模經濟取勝的大企業如果不能及時轉型,適應小眾化時代的需求,就很容易被取代甚至淘汰。而對那些規模不大的中小企業來說,小眾化時代的到來是千載難逢的好機會,以創新為核心競爭力的中小企業有了成為未來明星的希望。請點擊查看浩康官網pvc塑料

  改變思維方式尋找營銷突破口

  中小地板企業該如何把握小眾化時代的商機?又該如何開展有別于大企業的市場營銷工作呢?

  我們不妨從以下四個方面來尋找中小企業成功發展的突破口。

  首先是思維方式。所謂思維方式,就是企業家和高級經理人如何看待市場,如何看待未來,從哪里開始,到哪里結束。

  普通人正常的思維順序是“起點—路徑—終點”,結果必然是走到哪里算哪里,沒有清晰的目標,沒有考核標準,更沒有詳細的計劃。請點擊查看浩康官網pvc塑料



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